COSME之后,美妆届不断涌现各类学徒,类似的大赏榜单也越来越多

      热衷于美妆的姑娘们,都对日本的COSME大赏不陌生。它有着美妆届奥斯卡的美誉,被许多美妆届的小白奉为入门圣经。许多刚进入彩妆圈的女生更会直接照抄这本圣经的作业,帮助自己打开美妆届的大门。

　　COSME之后,美妆届不断涌现各类学徒,类似的大赏榜单也越来越多。但近几年,许多人都有这样的感受,这些榜单愈发失真,失去了它们最初希望解决消费者问题的味道,也让许多人开始质疑这类榜单的价值。

　　2021年底,考拉海购出品创制了一项榜单——「明日之美——美丽公告大赏」(下称“明日之美”),定位于一个专注于全球好货的美妆榜单。

　或许人们会问,在众多榜单之中,明日之美会有所不同吗?我们不妨来看看,作为一家主打自营、专长于跨境的电商平台,考拉海购出品的这份榜单有什么独到之处,它的真正价值与意义又是什么。

　做好消费者的导购决策,明日之美拒绝“悬空”

　　在考拉海购的认知里,一款真正好的美妆产品背后的支撑,应该是千万级消费者的真实声音。而明日之美就立足于真实,通过汇聚买手级美妆消费者,多维度评测,让这份榜单传递专业而真实的消费选择。

　　据了解,明日之美通过定向邀约和海选招募两种形式,从上千份调研问卷中,甄选出了首批共计100人的黑卡审美官,他们由专业资深消费者、美妆行业研究者以及美丽态度传播者组成。从这些专业且富有经验的人士中挑选评审团,其目的也十分明确——杜绝虚假,打造有专业评测能力的美妆消费者心中的种草清单。

　　通过这份榜单,能够真正帮助更多有同样困扰和需求的消费者做好消费决策,将明日之美塑造成一本跨境美妆导购圣经。

　　除此之外,明日之美组委会将不定期邀请特邀顾问加入黑卡审美官的评测交流,特邀顾问组成员还会有热爱美妆行业或产品的知名投资人、企业家、文化体育界代表、传媒意见领袖等。

　　用考拉海购的话说,明日之美旨在汇聚对审美有要求、思考和沉淀的买手级“审美官”,通过真实体验、评测,甄选出为美丽而挑剔的好产品。

　　当然,做一个消费者亲选的榜单并不容易,但考拉海购打造明日之美试图借助自己的先天优势突破可能性。

　　考拉海购的定位本就是会员精选电商,平台的众多专业海外“买手”亲选商品,供给以会员为主的消费者。在跨境消费上,考拉海购一直有着先发性发掘和引领中国美妆消费趋势的属性。

　　尤其是在当下这个时代,新时代女生正变得愈发有自己的见解与个性,从跟着别人学如何让自己变美,到现在懂得如何让自己变美。

　　何谓“美”?在考拉海购的思考中,真正的“审美话语权”应该交回每一个女性自己手中。

　　正是通过汇聚女性对美的真实声音,才能塑造一个真空机制的榜单,榜单背后体现的是,新消费时代的真实审美主张,每一款产品都能彰显这个时代爱美的人的表达。而这些真实的声音和主张,还可以进一步影响商家和平台更好地服务更多消费者。

　　而为了做好这份榜单,目前考拉海购会采用十分严格的挑选机制。

　　首先,其会严格把控真实性,严格遵循由消费者亲选,体现这份榜单对美妆消费群体的重要性。另一方面,通过真实消费展示真正的产品功效、受欢迎程度。用真实消费传递中国女性消费者对美的态度的需求和转变。

　　人群定位建立需求定位,跨境电商挖掘新增长

　　新经济消费时代,大众化的图文种草+直播的模式已经无法更有效地满足更多元和细分的消费需求。这也是为什么现如今翻车的种草事件越来越多,只有真正了解消费者的真实需求,才能得出更有效的种草内容。

　　而考拉海购明日之美的出现,就是通过一个有场景、有体验、有交互的形式,了解并懂得消费者“在用什么?想用什么?为什么?”。只有联结到用户,才是对当下消费品发展趋势的最好验证。

　考拉海购作为跨境电商平台,也需要找到新的机会点,了解最真实的消费需求,试图解决消费者和商家两端的痛点。

　　除此之外,从会员制电商的角度看,考拉海购这项业务的推出对行业也有一定的启示意义。

　　以往,会员制电商本质上是要做到极致的会员服务,那么就要建立健全的会员服务体系,对其所能给用户提供的价值进行更加精细化的运营。在其给用户提供的服务中,必须对会员需求进行更深层次的挖掘,才能真正留住消费者。

　　一定程度上看,这个榜单正是可以架起消费者和商家沟通的有效桥梁,能实现高效服务用户的良性循环,甚至是能针对不同圈层做分层服务。

　　当前来看,这是考拉海购与用户共创的好开端,共同重新定义“明日之美”。长远来看,无论是对用户、商家,亦或是对考拉海购本身,都会是一个多方共赢的局面。